本书主要是撷取市面上一些複杂的品牌原则和理论，归纳成22个简单易读的法则，搭配全球重量级品牌，如可口可乐、全录、BMW、联邦快递、星巴克的品牌策略，再加上行销大师Al Ries与他女儿在行销工作上的独特见解集合而成。

本书与行销畅销书《行销大师法则》一样，同为大师经验智慧的累积之作