《蓝海策略》

本书两位作者都任教于法国最负盛名的INSEAD 商学院，他们研究百年来三十家企业体的一百五十个策略个案，发现割喉式的竞争只会造成一片血海；真正获利的企业彻底甩开对手自闢没有竞争的新市场。

蓝海策略强调价值的重塑和创新，而不偏执于技术创新或是突破性科技发展。作者指出，能够超越竞争的成功的企业，不是去挖掘自己的顾客需要什麽；而是研究非顾客的需求。过去企业在红海中厮杀，彼此竞争的是价格，只能靠大量生产、降低售价来获取利润。

本书提出，成功的企业应同时追求差异化和低成本，创造出属于自己的市场。