《No LOGO》
时尚／LV；运动／Nike；电脑／IBM……，眼下我们生存的时代，品牌形象代表一切，连小学生也懂得要用名牌。要表现自己的专业、品味、社经地位，就要消费特定的产品，不管你是否真喜欢其品质。获得消费者的品牌认同，就等于获利的保证，于是新创的品牌虎视眈眈，欲取市场第一品牌之位而代之。至于没有显赫招牌的产品，往往价美物廉还是乏人问津。
知名品牌挟著雄厚的资本、强势的行销能力、全球运筹（global logistics）的经营观念，令其产品席捲全世界。一种产品行销全球，创造了后现代的国际风格，统一了世人的消费观，却斲伤了异文化的丰富性。全球性的公司声称要支持文化的多样性，其实他们所谓的“多元文化主义”只是生产更多的产品，让消费者有较多的购买选择。
而在知名品牌风光行销全球的背后，是许多不为人注意的劳工。他们其中的大多数人无法分享公司的钜额利润。当某位大老闆被问到，他付出的薪水是否足以让员工“维持生活”时，他答道：“这想法听起来很好，但没考虑到商业世界的现实状况。”这些员工只能庆幸自己不是第三世界裡被剥削的女工，做一双天价的Nike球鞋或一件时尚必须的产品只能赚到几毛钱。
事实是，消费文化全球化所裨益的对象，侷限在资本家、中心国家，却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大，更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸，反动之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂裡被剥削的劳工，也担忧非主流文化正逐渐消失，因而积极採取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界，势不可挡，但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反扑。
本书作者Naomi Klein被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最据影响力的人士”，她在《No Logo》一书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。本书在国外广受书评家与读者好评，为身陷品牌意识泥淖的现代人不容错过的好书。
知名品牌挟著雄厚的资本、强势的行销能力、全球运筹（global logistics）的经营观念，令其产品席捲全世界。一种产品行销全球，创造了后现代的国际风格，统一了世人的消费观，却斲伤了异文化的丰富性。全球性的公司声称要支持文化的多样性，其实他们所谓的“多元文化主义”只是生产更多的产品，让消费者有较多的购买选择。
而在知名品牌风光行销全球的背后，是许多不为人注意的劳工。他们其中的大多数人无法分享公司的钜额利润。当某位大老闆被问到，他付出的薪水是否足以让员工“维持生活”时，他答道：“这想法听起来很好，但没考虑到商业世界的现实状况。”这些员工只能庆幸自己不是第三世界裡被剥削的女工，做一双天价的Nike球鞋或一件时尚必须的产品只能赚到几毛钱。
事实是，消费文化全球化所裨益的对象，侷限在资本家、中心国家，却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大，更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸，反动之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂裡被剥削的劳工，也担忧非主流文化正逐渐消失，因而积极採取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界，势不可挡，但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反扑。
本书作者Naomi Klein被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最据影响力的人士”，她在《No Logo》一书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。本书在国外广受书评家与读者好评，为身陷品牌意识泥淖的现代人不容错过的好书。